EKONOMI PEMASARAN

Rp. 87.000

Penulis: Dr. I Putu Gede Diatmika, S.E, M.Si,Ak., CA, CPA, ACFI, Dr. Sri Rahayu, S.Pd., M.E.

Panjang: 23

Lebar: 15

Halaman: 94

ISBN: 9786231616586

Sinopsis:

Buku Ekonomi Pemasaran disusun sebagai respons atas perubahan mendasar dalam lanskap bisnis global yang dipengaruhi percepatan teknologi, integrasi pasar internasional, serta transformasi perilaku konsumen di era digital. Persaingan yang semakin intens, keterbukaan informasi, dan meningkatnya ekspektasi pelanggan menuntut pendekatan yang lebih strategis dan berbasis analisis ekonomi. Buku ini menegaskan bahwa setiap keputusan pemasaran, termasuk penetapan harga, distribusi, segmentasi, dan promosi, merupakan hasil interaksi permintaan dan penawaran, elastisitas, struktur biaya, serta karakteristik pasar. Pembahasan mencakup konsep utilitas, preferensi, teori permintaan dan produksi, serta bentuk pasar seperti persaingan sempurna, monopoli, oligopoli, dan persaingan monopolistik guna memberikan landasan konseptual yang kuat dalam merancang strategi yang efektif dan berkelanjutan. Perilaku konsumen dikaji secara komprehensif dengan mempertimbangkan dimensi rasional, psikologis, sosial, budaya, dan teknologi yang memengaruhi proses pencarian informasi hingga keputusan pembelian. Perkembangan platform digital, media sosial, dan perdagangan elektronik membentuk lingkungan interaktif berbasis data yang menuntut pemahaman mendalam mengenai perjalanan pelanggan, pengalaman, serta persepsi nilai. Data diposisikan sebagai aset strategis yang memungkinkan identifikasi pola perilaku, peramalan permintaan, dan perancangan segmentasi serta personalisasi yang lebih akurat sehingga sumber daya dapat dimanfaatkan secara optimal dan efisien. Pemanfaatan kecerdasan buatan dan otomatisasi turut dibahas sebagai sarana meningkatkan ketepatan analisis, efektivitas kampanye, serta kualitas pengambilan keputusan secara waktu nyata. Pada akhirnya, buku ini menekankan pentingnya integrasi tanggung jawab sosial, etika bisnis, dan keberlanjutan dalam strategi pemasaran agar perusahaan tidak hanya mencapai kinerja finansial yang unggul, tetapi juga memberikan kontribusi positif bagi masyarakat dan lingkungan.